Vi一般指視覺識別系統(tǒng)。視覺識別系統(tǒng) (簡稱VI，英文Visual Identity的縮寫 )是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)。他不是內(nèi)部思維。只不過一些設計師把vi理解錯了，做錯了，做的既不能識又無區(qū)別，但不能因為部分人的錯誤使用，就給vi扣個內(nèi)部思維的帽子。

其中識別，也是相對而言，是根據(jù)品牌策略定的。



養(yǎng)樂多的瓶型已經(jīng)是乳酸菌飲料的經(jīng)典瓶型了，新進入乳酸菌飲品，不得不用類似的瓶型。一個領域已經(jīng)有老大，如果品牌的策略是跟隨，就應該與老大長的差不多呀。是否需要雷同，是否要通用的，是否要常見的，都是根據(jù)品牌策略定。

視覺錘，實際是vi的細化，而不是革命。從視覺錘一書舉的例子就能看出來。



如果一個視覺符號，在顧客的生活中，不常見，顧客認識他，記憶他的成本就非常高。我更喜歡華與華的說法，將人文符號，自然符號大眾熟知的符號進行私有化改造。這種符號傳播成本更低。比如咬一口的蘋果。

視覺識別系統(tǒng)，也是一個動態(tài)的過程，是在動態(tài)中與顧客建立關系的。識，要顧客能認識，別，要能與其他的品牌區(qū)別開。



回到vi的基本定義再去看vi，就不能錯誤的理解vi。