一個(gè)自豪的新西蘭家族企業(yè)從不起眼的起點(diǎn)開始……農(nóng)田食品公司1964年從一家肉店起家，現(xiàn)在是新西蘭領(lǐng)先的小商品生產(chǎn)商之一。商業(yè)基本面強(qiáng)勁;不幸的是，零售包裝由于一系列混亂的包更新，憤怒擴(kuò)展和NPD的推出而變得混亂。在各種各樣的產(chǎn)品中，明顯缺乏品牌意識(shí)，品牌屏蔽，信息和聲明混淆不清。
制定了新的品牌戰(zhàn)略。專注于以家庭為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，這些品牌的新目標(biāo)是讓人們圍坐在餐桌旁——提供“自1964年以來一直很好的”產(chǎn)品。新的包裝設(shè)計(jì)語言說明了這一意圖，通過新西蘭出生的謙遜的簡單和純粹的驕傲，他們的產(chǎn)品。
農(nóng)場的產(chǎn)品范圍從日常的肉片、適合做社交奶酪板的切塊到供全家食用的肉類。這些產(chǎn)品的碎片化造成了一種混亂的品牌形象，在某些情況下，品牌是如此之小，以至于很難理解它來自于誰。對(duì)其價(jià)格競爭對(duì)手而言，品牌封鎖幾乎是不存在的。
在整個(gè)產(chǎn)品組合中實(shí)施了一個(gè)戲劇性的變化，它從家族企業(yè)檔案中的攝影和圖像的背影目錄中獲得靈感。一種豐富單調(diào)的深藍(lán)色，直接取自傳統(tǒng)的屠夫圍裙，應(yīng)用在整個(gè)產(chǎn)品組合中——與使用全彩印刷的競爭對(duì)手相比，這在所有類別領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特而突出的品牌塊。
為了進(jìn)一步增強(qiáng)這種顏色的影響，沒有使用食物攝影，以免妨礙或分散對(duì)色塊效果的影響。
在所有范圍內(nèi)，顏色鮮艷的貼紙用于方便的產(chǎn)品導(dǎo)航和產(chǎn)品信息層次。
與新品牌的藍(lán)色形成對(duì)比，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的色彩，在貨架上流行。各種產(chǎn)品涵蓋了不同的價(jià)格點(diǎn)和不同的場合——這些都是通過精心使用和放置黃金裝飾來表示的。
最終的結(jié)果是廣泛的以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的小型商品，在各個(gè)類別部門擁有一個(gè)突出的顏色。在這種情況下是不容易實(shí)現(xiàn)的。這種顏色與家族的歷史遺產(chǎn)、對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)持以及對(duì)他們自1964年以來一直在處理的產(chǎn)品的尊重有著強(qiáng)烈的聯(lián)系。
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