總部位于倫敦的設計機構Straight Forward為優(yōu)質堅果品牌 Squirrel 設計了品牌重塑。更新后的品牌體系，在保持產品體驗的同時，依然突出了品牌的高端性。此外，新的包裝系統(tǒng)適當?shù)匚四贻p一代的消費者，同時仍然展示了其優(yōu)質的送禮性質。

要求重塑這個優(yōu)質堅果品牌，同時慶祝它的傳統(tǒng)和傳統(tǒng)，確保它吸引下一代和癡迷于食物的人——它還必須值得送禮，通過強調精致的風味、成分和創(chuàng)作方法。

該類別擁擠且嘈雜，因此目標是為品牌提供一些空白空間以使其蓬勃發(fā)展。

一個挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個品牌，讓消費者重新評估他們的想法——堅果在預先確定的想法方面具有挑戰(zhàn)性，而不是明顯的禮品產品——一個關鍵的考慮因素是確保該品牌成為與葡萄酒、鮮花等其他禮品的真正競爭者，巧克力。

定位需要以目標為重點，并強化品牌的可持續(xù)發(fā)展信息和行動——通過伙伴關系保護棲息地和野生動物，保護世界上的奇跡。

確定并開發(fā)了一個主要的品牌標識和定位。定位的關鍵是將堅果重新置于故事的中心，同時借鑒時尚的建筑原則，考慮簽名、收藏、傳播和高端時裝品味。

有了原型、語氣、創(chuàng)意原則，重要的是要讓品牌栩栩如生，并使其具有超越奢華品味吸引力的個性。

品牌已經有了一個偉大的名字和令人印象深刻的短暫歷史，因此可以從其豐富的背面目錄中秘密借用拉動圖像。通過更新松鼠角色并引入名稱 Zip，使新定位栩栩如生。

這個名字來自于 1926 年推出的一種名為 zippers 的糖果，暗示了這個角色在包裝上拉動的活力。另外，他們加入了令人印象深刻的非二進制虛構角色列表。

最初的松鼠是很久以前畫的，經過掃描、毆打、矢量化，失去了對繪畫的所有關心和熱愛。盡管重新構想的品牌是建立在插圖風格的傳統(tǒng)之上，但重要的是要允許運動并通過在包裝周圍自由漫游的松鼠將品牌的好奇心帶入生活。

Squirrel 的新包裝旨在為客戶提供從貨架到食用的優(yōu)質體驗，結合品牌的起源故事、堅果及其成分，以及引導消費者體驗品牌體驗的探索者地圖。拆包是一種精心的體驗，有層次的揭示，沒有兩個包裝是相同的。