給嬰兒起名和給企業(yè)起名
給一家企業(yè)命名很難。我已經(jīng)想出了數(shù)以千計(jì)的企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、非營(yíng)利名稱，甚至是企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃的名稱。我學(xué)到了一件事:
給嬰兒起名比給企業(yè)起名容易多了。 首先，對(duì)于孩子的名字，只有兩個(gè)人有決定權(quán)。只有媽媽和爸爸。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的民主程序，妻子對(duì)丈夫提出的任何事情都有否決權(quán)。
當(dāng)你為一家企業(yè)或一種新產(chǎn)品命名時(shí)，你必須建立共識(shí)，并獲得許多人的認(rèn)同。
有時(shí)甚至有委員會(huì)參與其中，這通常會(huì)為一家游泳池清潔公司贏得像“Poolife”這樣的名字。
不僅如此，你還必須得到律師的批準(zhǔn)。沒有任何商標(biāo)法保護(hù)孩子的名字。你可以叫你的兒子薩姆，即使你的鄰居中還有七個(gè)薩姆。
在商業(yè)世界里是行不通的。有一大群律師除了商標(biāo)申請(qǐng)之外什么也不做，更重要的是商標(biāo)執(zhí)法。因此，如果你的產(chǎn)品名稱聽起來(lái)像已經(jīng)存在的東西，你就有麻煩了。
例證:在俄勒岡州的阿斯托里亞小鎮(zhèn)，有一家小咖啡店因商標(biāo)侵權(quán)被星巴克起訴。它叫做桑巴克。而且那還只是國(guó)內(nèi)商標(biāo)。如果你是一家在世界各地運(yùn)輸產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，你需要國(guó)際商標(biāo)保護(hù)。
我有一家公司認(rèn)為他們甚至在打電話之前就已經(jīng)確定了他們的名字。我們花了六個(gè)月的時(shí)間圍繞這個(gè)名字開發(fā)品牌戰(zhàn)略和品牌標(biāo)識(shí)，卻發(fā)現(xiàn)他們沒有通過(guò)必要的法律步驟來(lái)保護(hù)它。
回到繪圖板。
當(dāng)你給一個(gè)嬰兒命名時(shí)，你可以簡(jiǎn)單地從嬰兒命名網(wǎng)站上選擇一個(gè)。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于公司名稱，你必須排除所有以前用過(guò)的名字，完全從頭開始。你甚至不能像對(duì)一個(gè)孩子那樣，通過(guò)家譜來(lái)選擇一個(gè)模糊的中間名。
然后是整個(gè)翻譯問(wèn)題。
面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，你可能不在乎你的公司名稱在匈牙利語(yǔ)中是什么意思。但是有幾十個(gè)產(chǎn)品名稱的故事，比如雪佛蘭Nova，翻譯得不是很好。(在西班牙語(yǔ)中，Nova的意思是“不去”)
如果你在全球做生意，你的命名項(xiàng)目就變得異常困難。
這里有一個(gè)重要的區(qū)別:你孩子的生計(jì)并不依賴于人們記住他或她的名字。
當(dāng)然，像Major Slaughter、Ima Nut或Moon Unit這樣不幸的名字可能會(huì)導(dǎo)致一生的悲傷，但它們不會(huì)成就或毀掉這個(gè)可憐孩子的職業(yè)生涯。在商業(yè)中，很難克服一個(gè)非常糟糕的品牌名稱。
大多數(shù)試圖想出一個(gè)品牌名稱的企業(yè)主認(rèn)為他們自己可以做到。畢竟他們給孩子起名成功了。能有多難？只要拉一個(gè)
但是品牌名比孩子的名字難很多。自己動(dòng)手的方法通常會(huì)產(chǎn)生三種蹩腳的名字:
過(guò)于聰明、充滿雙關(guān)語(yǔ)的名字，如Hairport或Family Hairloom。哈哈。
完全無(wú)聊的字面意思，比如第三街咖啡屋……有了這樣的名字，你不可能在一個(gè)普通的地方買到比普通咖啡更好的東西。
當(dāng)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址時(shí)，名字完全適得其反:需要治療師嗎？試試www.therapistfinder.com。需要好的藝術(shù)品，去www.speedofart.com。在找一支好看的筆嗎？www.penisland.com。
一個(gè)好的名聲可能代價(jià)很高，但遠(yuǎn)不及那樣的錯(cuò)誤。
因此，從一開始就雇傭一家品牌公司來(lái)幫助你，可以節(jié)省你大量的時(shí)間、金錢和挫敗感。你需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)師……一個(gè)文字設(shè)計(jì)師、一個(gè)平面設(shè)計(jì)師和一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)律師。
包裝設(shè)計(jì) 你還應(yīng)該找一家有正式企業(yè)命名流程的公司，因?yàn)槌四恪跋矚g”或不喜歡什么，還有很多東西需要考慮。當(dāng)你遵循一個(gè)訓(xùn)練有素的過(guò)程時(shí)，它就不僅僅是一個(gè)命名練習(xí)了。
這是戰(zhàn)略規(guī)劃。
選擇正確的名字通常會(huì)迫使人們做出關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策。所以首先要考慮的是你的市場(chǎng)定位…潛在的名字符合你的定位嗎？拓展自己的小眾？或者縮小你的領(lǐng)域是一種積極的方式。
想想發(fā)音…當(dāng)你大聲說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，這個(gè)名字聽起來(lái)怎么樣。從設(shè)計(jì)者那里獲得輸入，以評(píng)估名稱在字體中的外觀。長(zhǎng)名字在瓶子上不太管用。
仔細(xì)思考這個(gè)詞的含義。人們會(huì)聯(lián)想到什么？它能翻譯嗎？是不是很混亂？
然后是粘性因素。名字夠獨(dú)特，夠記憶，能貼在人們的腦袋里嗎？Google就是一個(gè)很好的例子…一開始沒人知道它是什么意思，但是它在粘性指數(shù)上排名很高。
當(dāng)你深入研究所有這些標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，一個(gè)基本上主觀的過(guò)程會(huì)變得稍微客觀一些。
你的名字是你品牌的基礎(chǔ)。因此，如果你的企業(yè)是你的寶貝，就從一個(gè)容易記住的名字開始吧。請(qǐng)致電，獲得關(guān)于您的品牌名稱和身份的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的幫助?；蛘卟榭催@篇文章了解更多信息。
以下是我們從零開始創(chuàng)造的幾個(gè)品牌名稱:PointsWest位于德舒特斯國(guó)家森林公園邊緣的Bend西側(cè)，是一個(gè)度假村開發(fā)項(xiàng)目。家庭式私人廚師服務(wù)的“坐下來(lái)吃飯”?！翱释苯錈熡?jì)劃。維迪溪高爾夫俱樂部。(沒人知道Widgi指的是什么，但他們肯定記得。)Eathos為一個(gè)新品牌的素食冷凍晚餐。Tavo Valera住宅區(qū)。這樣的例子不勝枚舉。井很深。
以下是其他幾個(gè)名字的例子，有好有壞:
聯(lián)邦快遞決定縮短其名稱，成為聯(lián)邦快遞。明智之舉，畢竟大家都這么叫他們。此外，給所有的飛機(jī)重新刷上新的更短的標(biāo)志，僅燃料費(fèi)用一項(xiàng)就為公司節(jié)省了數(shù)百萬(wàn)美元。
包裝設(shè)計(jì)服裝店？？？有多少女人會(huì)承認(rèn)在那里購(gòu)物，更別說(shuō)帶一群朋友進(jìn)來(lái)了？很難成為一個(gè)叫服裝店的地方的品牌大使。
制藥公司每年在名稱上花費(fèi)數(shù)十億美元，但他們想出了一些最糟糕的名稱:吸入性抗組胺藥“Nasalcom”。聽起來(lái)像是他們聞過(guò)的老鼠藥。“Vagistat”為酵母感染藥。一種皮膚調(diào)理藥。一種甚至不含阿司匹林的藥膏。治療神經(jīng)疾病的“艾地苯醌”。名單很長(zhǎng)。
另一方面，偉哥是一個(gè)很好的藥物名稱。它象征著男子氣概和活力，讓人聯(lián)想起尼亞加拉瀑布的浪漫畫面。
