什么是內(nèi)容再利用？ 好的品牌管理策略不會(huì)將數(shù)字資產(chǎn)視為可任意使用的資源。隨著組織生成營銷和生產(chǎn)內(nèi)容，他們積累了大量的資產(chǎn)庫，這些資產(chǎn)即使在初次使用后仍具有價(jià)值。與其刪除這些資源或把它們歸檔，永遠(yuǎn)不再被人看到，他們有很多方法可以在未來的許多年里找到新的生活和目標(biāo)。

　　內(nèi)容再利用是一個(gè)過程，即獲取已在一種格式或渠道中使用的現(xiàn)有資產(chǎn)，并使用它們?cè)谄渌胤缴深~外的內(nèi)容。舉例來說，某天一篇博客文章中使用的一張照片可能會(huì)成為另一篇文章的社交媒體背景。視頻剪輯可以被切割成較小的片段，以便在其他頻道上使用。

　　為什么要重復(fù)使用或改變數(shù)字資產(chǎn)的用途？ 開發(fā)一個(gè)重新利用數(shù)字資產(chǎn)的系統(tǒng)對(duì)于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來說是一個(gè)很好的策略，這有幾個(gè)原因:

　　規(guī)?；a(chǎn) 數(shù)字世界中被消費(fèi)的內(nèi)容數(shù)量之多實(shí)在令人難以置信。隨著組織的成長，他們的品牌資產(chǎn)庫需要隨之增長，以滿足對(duì)內(nèi)容的不斷需求。以新的和獨(dú)特的方式重用現(xiàn)有的材料可以幫助即使是一個(gè)小的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)跟上這種需求，而不會(huì)迫使他們將所有的資源用于創(chuàng)建新的資產(chǎn)。

　　管理成本 組織在多媒體內(nèi)容上花費(fèi)大量資源。數(shù)碼照片、視頻、錄音、藝術(shù)品和動(dòng)畫都需要花錢制作。為每個(gè)活動(dòng)和渠道創(chuàng)建獨(dú)特的資產(chǎn)將很快耗盡更大企業(yè)的能力。通過戰(zhàn)略性地重新利用資產(chǎn)，足智多謀的組織可以從他們的內(nèi)容庫中獲得額外的價(jià)值，并擴(kuò)展他們現(xiàn)有的預(yù)算。

　　節(jié)省時(shí)間 從頭開始創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)需要時(shí)間。無論一個(gè)組織是使用內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還是外部合作者來制作內(nèi)容，它通常都不能馬上得到他們。這可能會(huì)導(dǎo)致營銷團(tuán)隊(duì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)，或者減緩其他領(lǐng)域的內(nèi)容流程。如果有一個(gè)系統(tǒng)可以快速識(shí)別和重用資產(chǎn)，那么創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可以更加快速地響應(yīng)市場(chǎng)并與客戶互動(dòng)。

　　確保質(zhì)量和一致性 創(chuàng)建任何類型的內(nèi)容的挑戰(zhàn)之一是保持高水平的質(zhì)量和一致性。任何有效的品牌管理策略的一部分是確保沒有任何不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)的東西走出大門進(jìn)入公眾視野。隨著組織對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)作的民主化， 他們冒著不熟悉品牌指導(dǎo)方針的人通過媒體渠道使用未經(jīng)批準(zhǔn)或不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。允許人們重用現(xiàn)有資產(chǎn)可以確保他們可以訪問的每項(xiàng)資源都經(jīng)過了批準(zhǔn)過程，并且與已經(jīng)在使用的內(nèi)容保持一致。

　　擴(kuò)大范圍 分享和推廣內(nèi)容的新機(jī)會(huì)每年都在不斷涌現(xiàn)，這使得組織能夠快速適應(yīng)和利用最佳可用資源來支持其品牌形象變得至關(guān)重要。重用現(xiàn)有內(nèi)容允許他們根據(jù)需要在不同的上下文中混合和匹配他們的資產(chǎn)。今天的長格式視頻可以是明天的社交媒體剪輯和第二天的博客GIF。通過進(jìn)入他們的批準(zhǔn)資產(chǎn)庫， 組織可以輕松地嘗試新的渠道，而不必投資全新的內(nèi)容創(chuàng)建策略。

　　如何利用數(shù)字資產(chǎn)管理重新調(diào)整內(nèi)容的用途 有了Canto這樣的數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)平臺(tái)，利用現(xiàn)有的內(nèi)容庫就容易多了。首先， DAM系統(tǒng)為組織內(nèi)的所有資產(chǎn)創(chuàng)建了單一的事實(shí)來源。這使得首先很容易知道哪些資產(chǎn)是可用的。強(qiáng)大的搜索工具可以基于預(yù)定義的標(biāo)簽和關(guān)鍵字或內(nèi)容元數(shù)據(jù)來定位資產(chǎn)。被認(rèn)為符合重用條件的資產(chǎn)可以被標(biāo)記為易于參考，甚至可以放在一個(gè)專用的門戶中，允許任何人瀏覽可重用的內(nèi)容。

　　更重要的是，DAM平臺(tái)還跟蹤存儲(chǔ)在系統(tǒng)中的每項(xiàng)資產(chǎn)是如何被利用的。這使得確定哪些內(nèi)容是最成功的變得更加容易。品牌經(jīng)理可以跟蹤人們?nèi)绾问褂靡曨l、圖像和其他資產(chǎn)，或者查看哪些文件下載得最頻繁。通過定期檢查這些報(bào)告和審計(jì)內(nèi)容，他們可以確定哪些資產(chǎn)需要永久報(bào)廢， 哪些可能需要暫停以防止過度使用，哪些已經(jīng)產(chǎn)生了最多的參與度。

　　利用Canto控制您的品牌管理策略 作為業(yè)界領(lǐng)先的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)， Canto提供了品牌經(jīng)理控制其資產(chǎn)和簡化內(nèi)容創(chuàng)作所需的所有工具。Canto提供多種組織選項(xiàng)和強(qiáng)大的搜索功能，可以輕松識(shí)別和檢索適合重復(fù)使用的資產(chǎn)。品牌指南也可以與資產(chǎn)一起存儲(chǔ)，以幫助維護(hù)品牌的完整性和一致性。有了大量用于分析庫中資產(chǎn)的報(bào)告和審計(jì)工具， Canto還可以跟蹤這些資產(chǎn)在整個(gè)組織中的使用情況。