2022年6月更新
在零售業(yè)中，有一些關(guān)鍵的策略可以使包裝成功。我們?cè)诼殬I(yè)生涯的早期就學(xué)會(huì)了這一點(diǎn)。某些步驟的捷徑或忽略數(shù)據(jù)可能會(huì)導(dǎo)致失敗。
創(chuàng)造新產(chǎn)品是一項(xiàng)投資，包裝應(yīng)被視為一項(xiàng)有價(jià)值的投資。一個(gè)好的產(chǎn)品可能因?yàn)榘b不好而失敗。它可能會(huì)失敗，因?yàn)樗皇菫榱宋繕?biāo)觀眾而創(chuàng)作的，即使它贏得了無數(shù)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。它將失敗，因?yàn)閷?duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)人口統(tǒng)計(jì)的研究沒有完成或完全被忽視。
無論贏得多少設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)好的包裝都不僅僅是一個(gè)好設(shè)計(jì)！在開始設(shè)計(jì)之前需要時(shí)間和精力。30多年的經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)證明我們的信念。有一些具體的步驟必須完成，我們已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的流程，讓我們“走上正軌”，并幫助我們的客戶了解我們需要什么。
它回答了許多人在第一次接觸時(shí)問的第一個(gè)問題：“獲得零售產(chǎn)品包裝需要什么？”大多數(shù)人認(rèn)為這簡(jiǎn)單快捷。我可以快速設(shè)計(jì)，但如果我沒有所需的所有信息，我不會(huì)保證這是正確的解決方案
想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？
適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預(yù)算的最佳包裝類型和尺寸。
設(shè)計(jì)-我們將創(chuàng)造出一種在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的設(shè)計(jì)。
我們會(huì)把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設(shè)計(jì)和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！
什么是包裝設(shè)計(jì)流程？
包裝設(shè)計(jì)過程是制造商或企業(yè)家為準(zhǔn)備零售產(chǎn)品而采取的一系列步驟。該過程包括考慮最佳商店展示、材料和藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和形狀，以吸引顧客注意并購(gòu)買產(chǎn)品。它還包括使用打印機(jī)打印最終包裝。以及合同包裝商，他們將您的產(chǎn)品添加到包裝中并密封，以便最終分發(fā)到商店。
無論是不是第一次，很多人都不知道需要什么才能獲得最佳解決方案。而且，我很抱歉地說，許多文案和平面設(shè)計(jì)師也是如此。我為什么這么說？好吧，包裝與手冊(cè)或網(wǎng)站不同，無論是在機(jī)制（創(chuàng)建模具線）還是考慮受眾以及如何使用。這最像是一個(gè)直接回應(yīng)的郵件，但許多專業(yè)人士和品牌所有者將包裝創(chuàng)建視為“品牌增強(qiáng)”，對(duì)灌輸購(gòu)買需求沒有影響。
考慮開車經(jīng)過廣告牌。你只有幾秒鐘的時(shí)間來弄清楚它在說什么，并確定它是否感興趣。產(chǎn)品包裝具有類似的條件。你必須假設(shè)購(gòu)物者不在商店里尋找你的產(chǎn)品。他們正在前往另一個(gè)地區(qū)的路上，你有3秒鐘的時(shí)間阻止他們前進(jìn)。
你的包裹必須明顯地吸引他們的注意。這就是為什么我們的一套程序在為您的套餐設(shè)置成功時(shí)非常重要。這個(gè)一步一步的過程使我們能夠創(chuàng)建有效的、引人注目的設(shè)計(jì)，其中包含將產(chǎn)品從貨架上搬入購(gòu)物車的內(nèi)容。
你有興趣知道廣告牌和包裝設(shè)計(jì)師要想成功，必須解決的一些最重要的問題嗎？閱讀。。。
目錄
步驟1-通話
步驟2-估價(jià)
步驟3-協(xié)作
第4步-研究和競(jìng)爭(zhēng)包裝評(píng)估
第5步-設(shè)計(jì)
第6步-打造品牌形象
步驟7-字體和照片
步驟8-復(fù)制
步驟9-包裝印刷
第10步-最終交付
第一步是與我們進(jìn)行初步對(duì)話-它是免費(fèi)的！（你為什么不打電話？）。在討論中，我們希望了解您的目標(biāo)——產(chǎn)品銷售的內(nèi)容、方式和地點(diǎn)。為什么要?jiǎng)?chuàng)建產(chǎn)品？產(chǎn)品面向誰(shuí)？為什么？尺寸和重量？你的零售價(jià)是多少？你對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解多少？這些問題和其他問題將使我們能夠推薦支持您目標(biāo)的軟件包類型。
從電話中，我們可以對(duì)適合的包裝類型（紙板、塑料、直立袋、標(biāo)簽、波紋）提出初步建議。下一步將是提供完成包裝設(shè)計(jì)所需的創(chuàng)意時(shí)間和材料的成本估算，為打印機(jī)做好準(zhǔn)備。
想讓我們?yōu)槟阕鲞@一切嗎？
適合您的最佳包裝-我們將確定適合您的產(chǎn)品和預(yù)算的最佳包裝類型和尺寸。
設(shè)計(jì)-我們將創(chuàng)造出一種在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的設(shè)計(jì)。
我們會(huì)把它打印出來的-不要只剩下漂亮的設(shè)計(jì)和其他東西。我們還可以打印您的包裝，以便您可以將其放在貨架上出售！
在大多數(shù)情況下，我們可以根據(jù)建議的包裝樣式和數(shù)量提供大致的印刷成本。然后，我們將召開后續(xù)電話會(huì)議或會(huì)議，以審查提案，在那里我們可以澄清要點(diǎn)，并在評(píng)估提出額外的需要時(shí)提供建議。
我們會(huì)花時(shí)間回答您的問題，并在需要時(shí)提供其他信息，這樣您就可以做出決定了。顯然，我們希望我們的決定是讓我們參與您的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)。
現(xiàn)在協(xié)作開始了，您可以提供所有細(xì)節(jié)、產(chǎn)品描述、目標(biāo)、人口統(tǒng)計(jì)等。。。。
? 產(chǎn)品詳情：功能、優(yōu)勢(shì)。什么，在哪里，為什么。
? 受眾概況：定義你的受眾：主要受眾、次要受眾和邊緣受眾。誰(shuí)是你產(chǎn)品的受眾，男性，女性，年齡組，收入。。。
? 你對(duì)其他包裝設(shè)計(jì)的喜歡和不喜歡。
? 你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
? 您的產(chǎn)品歷史如何？它以前賣過嗎？
? 你有原型還是正在生產(chǎn)？
…還有許多其他問題。
我們有一個(gè)在線的創(chuàng)意形式，可以方便地在一個(gè)地方向我們提供信息，因此每個(gè)參與的人都有相同的細(xì)節(jié)和目標(biāo)。當(dāng)信息被記錄下來時(shí)，它不會(huì)被稀釋或解釋為其他意思。
溝通對(duì)于成功至關(guān)重要，因此信息越多，我們對(duì)項(xiàng)目和選項(xiàng)的理解就越好。
Catalpha的另一個(gè)獨(dú)特因素是，你從一開始就與創(chuàng)意總監(jiān)合作，你和管理項(xiàng)目的創(chuàng)意人員之間沒有客戶代表。我們不是一個(gè)典型的中介機(jī)構(gòu)，我們的客戶和創(chuàng)意部門之間有層層聯(lián)系。
為了創(chuàng)建包裝，我們需要手頭的產(chǎn)品，最重要的是創(chuàng)建合適尺寸的包裝。我們研究它的大小、顏色和重量。它使我們能夠準(zhǔn)確地確定包裝的尺寸。
了解您的市場(chǎng)并將這些事實(shí)告訴我們很重要。了解你的市場(chǎng)意味著銷售渠道、競(jìng)爭(zhēng)以及你如何適應(yīng)。你創(chuàng)造了你的產(chǎn)品，因?yàn)槟憧吹搅艘粋€(gè)沒有被填補(bǔ)的利基市場(chǎng)，而你的朋友一直在支持你。止步于此是不明智的。證明你的假設(shè)是超越你經(jīng)驗(yàn)的事實(shí)。假設(shè)事實(shí)和數(shù)據(jù)會(huì)讓你走上錯(cuò)誤的道路。
商店參觀
這是直播比賽的一種方式。走過道，拍照，比較店鋪選擇和布局。感受您的包裝需要脫穎而出的環(huán)境。包裝的設(shè)計(jì)往往是在無菌環(huán)境中進(jìn)行的，而沒有考慮競(jìng)爭(zhēng)或過道的繁忙程度。商店過道的圖像將是指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作和選擇設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。
谷歌資訊：
我們是一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)體，谷歌讓你很容易在生活經(jīng)歷之外看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果您在產(chǎn)品開發(fā)之前沒有這樣做，這可能會(huì)令人震驚。我遇到過客戶不得不修改品牌策略的情況。
現(xiàn)在創(chuàng)意和樂趣開始了。與Catalpha一起創(chuàng)建包的整個(gè)過程是協(xié)作的，有很多點(diǎn)需要您參與并隨時(shí)了解進(jìn)度。所有有價(jià)值的信息和指導(dǎo)都將用于設(shè)計(jì)階段。
這實(shí)際上是一個(gè)包裝策劃創(chuàng)造性的階段，在這個(gè)階段中，復(fù)制、結(jié)構(gòu)和視覺效果都會(huì)被創(chuàng)造出來，2到3個(gè)概念會(huì)被開發(fā)出來供你復(fù)習(xí)。我們所做的這項(xiàng)工作包括考慮如何填充、密封包裝以及包裝的一般生命周期。
包類型在此步驟中完成。我們可以提供一種或多種類型的包裝：折疊翻蓋盒、多面板盒、袋上的頂蓋或蛤殼。選擇始終取決于包裝的制造成本和最終消費(fèi)者對(duì)包裝風(fēng)格的價(jià)值印象。結(jié)構(gòu)決定了包裝材料。
生產(chǎn)數(shù)量也會(huì)影響包裝材料的選擇。瓦楞和塑料包裝（定制蛤殼和水泡）的最小生產(chǎn)量高于24磅紙箱。當(dāng)塑料是“庫(kù)存”蛤殼和袋子形式的最佳解決方案時(shí)，還有其他選擇。但我們總是用估計(jì)值來檢驗(yàn)這些事實(shí)。
大型產(chǎn)品需要特別注意。大箱子有特殊的印刷考慮因素，而且由于需要使用波紋，所以數(shù)量少，價(jià)格昂貴。這讓我們的客戶感到驚訝，因?yàn)樗槐灰暈閮?yōu)質(zhì)股票。
我們的設(shè)計(jì)將以您的品牌為特色。由于尺寸、位置和顏色，它必須在視覺上具有指揮力，以建立品牌認(rèn)知度。顏色及其在設(shè)計(jì)中的使用也受到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響。一幅圖像將是大而大膽的，以描述產(chǎn)品——通常是產(chǎn)品的美麗，有時(shí)是在需要時(shí)的環(huán)境中。
使用中的圖像是在利益特征通信領(lǐng)域內(nèi)使用的大多數(shù)較小的圖像。設(shè)計(jì)風(fēng)格還必須考慮目標(biāo)受眾——他們對(duì)這種風(fēng)格的反應(yīng)。吸引青少年的東西對(duì)老年人來說并不適用。我們也喜歡在品牌指導(dǎo)方針內(nèi)工作，并支持許多已建立的品牌創(chuàng)建符合或擴(kuò)展新產(chǎn)品線格式的設(shè)計(jì)。
字體和照片是設(shè)計(jì)中不可或缺的部分。字體的樣式應(yīng)與徽標(biāo)相匹配或互補(bǔ)，最好限制為兩種樣式（但要表達(dá)信息，字體的粗細(xì)要盡可能多）。
照片的風(fēng)格可以是獨(dú)特的，拍攝的角度應(yīng)該被選擇以最好地展示產(chǎn)品。產(chǎn)品是英雄，而不是使用產(chǎn)品的人。我把以人們?yōu)樘卣鞯膱D片稱為“生活方式”，它們不適合包裝。攝影對(duì)包裝過程非常重要，尤其是食品包裝。
我們建議對(duì)圖像進(jìn)行專業(yè)拍攝。我們可以在我們的布局中創(chuàng)建“放置照片”，以顯示我們想要的照片拍攝效果?？紤]在包裝設(shè)計(jì)開始之前等待拍照，以便為所需的圖像提供指導(dǎo)。它將指導(dǎo)攝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)影師設(shè)計(jì)的風(fēng)格、相機(jī)位置和裁剪需求。
攝影成本受幾個(gè)因素影響：它是否包括模型？是否需要特定位置？可以在工作室里完成嗎？是否需要多個(gè)角度？照片是否需要潤(rùn)飾（大多數(shù)都需要）？在我們的估算中，定制攝影始終作為單獨(dú)的成本提供。
庫(kù)存攝影是一種很好的資源，對(duì)于描述產(chǎn)品用途的許多設(shè)計(jì)都很有用。我們甚至可以將您的產(chǎn)品潤(rùn)飾成庫(kù)存圖像，這可以作為外景拍攝的經(jīng)濟(jì)有效的替代方案。這取決于使用和股票代理許可規(guī)則。每個(gè)照片公司都有自己的許可證規(guī)則。閱讀并理解使用指南并遵守這些指南非常重要。
復(fù)制對(duì)于充分吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。視覺效果阻止了他們，然后復(fù)制和視覺效果需要協(xié)同工作，以保持注意力并吸引購(gòu)物者購(gòu)買。在傳達(dá)信息和提煉USP方面，我們考慮了很多問題，這些問題將促使客戶選擇您的套餐以了解更多細(xì)節(jié)。
不是所有的東西都會(huì)或應(yīng)該在包裝的正面。雜亂的包裹是未讀的包裹。我們從您在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)和對(duì)話中提供的內(nèi)容中收集了大量文本。當(dāng)您提供文本時(shí)，請(qǐng)?zhí)峁┍饶J(rèn)為我們可能需要的更多信息。
每個(gè)包裝上都必須包含一些項(xiàng)目，這些項(xiàng)目是基于產(chǎn)品本身的，因?yàn)橛行┊a(chǎn)品具有基于FDA或FCC等的法律副本要求。它們都需要UPC、說明、制造商或分銷商的披露，有些需要警告。我們建議您進(jìn)行法律咨詢，以建議包裝和說明書中必須包含的內(nèi)容，以保護(hù)您和您的消費(fèi)者。
我們的客戶負(fù)責(zé)為我們提供所需的法律內(nèi)容。通過查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟件包很容易了解其中的一些要求，但它們并不總是最新的。例如，各州有自己的法規(guī)，如加利福尼亞州的65號(hào)提案。
食品都需要營(yíng)養(yǎng)事實(shí)、成分、過敏原聲明和其他免責(zé)聲明，具體取決于產(chǎn)品。通過與獨(dú)立的食品測(cè)試和分析實(shí)驗(yàn)室簽訂合同獲得營(yíng)養(yǎng)事實(shí)、成分和所需副本。
并非所有客戶都需要打印。許多人來找我們重新設(shè)計(jì)包裝，并與印刷供應(yīng)商建立了關(guān)系。但當(dāng)需要時(shí)，這個(gè)過程會(huì)發(fā)生如下：
你已經(jīng)給了我們關(guān)于藝術(shù)品和印刷估價(jià)的最終批準(zhǔn)。下一步是讓打印機(jī)準(zhǔn)備校樣。許多人只準(zhǔn)備了一份為您創(chuàng)作并提供給他們的藝術(shù)品的PDF證明。但是，如果顏色很關(guān)鍵（通常是這樣），將創(chuàng)建顏色準(zhǔn)確的打印樣張或?qū)嶋H庫(kù)存上的打印樣片，以顯示包裝顏色的外觀。
一旦獲得批準(zhǔn)，打印機(jī)將在印刷時(shí)使用您批準(zhǔn)的校樣來匹配顏色。一旦打印完成，它將被送往模切、涂膠和劃線部門。使用定制的切割模具，您的包裝將被切割并劃線，以便折疊。然后進(jìn)行大多數(shù)箱子和紙箱所需的膠粘。
塑料蛤殼或泡罩包裝是另一種動(dòng)物。這將需要打印機(jī)更早地參與到過程中。創(chuàng)建一個(gè)適合產(chǎn)品的模具，用于蛤殼或泡罩。一旦生產(chǎn)并批準(zhǔn)了一個(gè)驗(yàn)證蛤殼或泡罩，所有訂購(gòu)的零件都將制作完成。還需要制作適合塑料結(jié)構(gòu)的插卡和背板。它們遵循上述類似的過程，但與塑料同時(shí)進(jìn)行。然后將這些插卡或背板與您的產(chǎn)品密封在一起，以創(chuàng)建最終包裝。
柔性直立袋印刷是另一種流行的包裝，能夠容納從食品到干貨的許多產(chǎn)品。如果這是您的印刷路線，則流程也類似，只是在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮更多的材料和尺寸選擇，例如透明、光澤或啞光層壓材料、拉鏈封口、掛孔樣式，甚至排氣閥。
打印包裹的總時(shí)間取決于許多因素，包括打印類型、特殊流程，甚至運(yùn)輸時(shí)間。打印過程的時(shí)間可以從3到6周不等。
大多數(shù)情況下，包裹都是“扁平”送達(dá)客戶。這意味著它們將印刷、模切、刻痕和膠合，但將要求客戶進(jìn)行最終包裝，蛤殼或水泡除外。
包裝是將包裝折疊，將末端折疊，如果使用的話使用插入件，插入產(chǎn)品并密封包裝，以便交付給商店或客戶。這個(gè)過程很容易在少量的情況下完成，但1000次或1000次中的10次可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。確保您已為包裝的這一階段做好準(zhǔn)備。
您很可能還需要將您的包裹包裝到主箱中進(jìn)行裝運(yùn)。當(dāng)你的數(shù)量達(dá)到10000+的范圍時(shí)，你可能需要一家履行機(jī)構(gòu)來幫助你打包。
您還需要考慮放置這些包裹和完成任務(wù)所需的空間。當(dāng)包裹交付時(shí)，請(qǐng)確保您告訴我們您是否有裝運(yùn)碼頭或需要帶提升門的卡車。
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包裝只是開始
正如您可以看到的那樣，創(chuàng)建一個(gè)包涉及很多方面。正如你所看到的，這并不像你想象的那么簡(jiǎn)單。我希望你沒有因?yàn)槲业拈L(zhǎng)篇大論而失去興趣。這些只是一些細(xì)節(jié)，因?yàn)橛行﹩栴}我還沒有解決，這些問題是針對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品和包裝風(fēng)格的。我們的概念將針對(duì)消費(fèi)者的激勵(lì)因素和影響的優(yōu)先級(jí)——他們的痛點(diǎn)和他們需要的主要利益是什么。
初始演示將為您提供2到3個(gè)包裝概念。很多時(shí)候，這將僅僅是一攬子計(jì)劃的前沿。我們也可以將這些設(shè)計(jì)渲染成商店過道的圖像。現(xiàn)在是選擇獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)并提供反饋的時(shí)候了。這是協(xié)作過程的一部分，您的選擇和反饋有助于我們完善選擇及其內(nèi)容。
該提案將概述包括的簡(jiǎn)單修訂數(shù)量——通常是兩個(gè)——因此，在我們開始完善和完成該方案之前，務(wù)必征求每個(gè)人的意見。在我們獲得批準(zhǔn)的印刷包之前，通常只需要進(jìn)行兩輪小的編輯，并在我們的提案中保持創(chuàng)意預(yù)算。
在進(jìn)行包裝過程時(shí)將討論的其他考慮因素是，是否需要主包裝、商店P(guān)OP（柜臺(tái)展示、地板或側(cè)翼展示）或網(wǎng)站？這些問題可能不需要在打包的同時(shí)解決，但對(duì)話可以成為我們咨詢的一部分，可以幫助您規(guī)劃何時(shí)開始，以及它們是否影響拍攝計(jì)劃或項(xiàng)目的其他方面。
我們?cè)陂_發(fā)大多數(shù)包裝品牌使用的這些其他營(yíng)銷工具方面有經(jīng)驗(yàn)，并了解物流影響。我們樂于分享我們的知識(shí)，因?yàn)樗鼛椭覀兊目蛻魧?shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)，并向他們展示我們的價(jià)值。
我希望這有助于您理解創(chuàng)建專業(yè)包裝設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容，最重要的是，我們?nèi)绾闻c客戶合作。這只是我們創(chuàng)作過程中思想和行動(dòng)的一小部分。我們可以幫助您完成從概念到設(shè)計(jì)，從反饋和更新到最終生產(chǎn)的包裝過程。
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